2016年10月17日，福建福州，融僑皇冠假日酒店，中糧名莊薈進(jìn)口烈酒全明星隊(duì)陣容首次發(fā)布。中糧名莊薈國際酒業(yè)總經(jīng)理李士祎，福建省酒類流通協(xié)會秘書長汪慶璋，廣東省酒類行業(yè)協(xié)會會長朱思旭，法國亨利穆尼集團(tuán) CEO Jean Marc Girardeau，法國美麗莎集團(tuán)全球副總裁Holmgreen Henriette，蘇格蘭羅曼湖集團(tuán)首席運(yùn)營總監(jiān)Bill White，德斯汀安講師魏俊以及來自于全國各地的媒體，近百位經(jīng)銷商參加了此次發(fā)布會。

作為中糧名莊薈“全酒品、全明星、全渠道”戰(zhàn)略的一部分，此次中糧進(jìn)口烈酒平臺發(fā)布之前，已經(jīng)引起了酒行業(yè)的普遍關(guān)注。

全酒品布局進(jìn)口烈酒市場

數(shù)據(jù)顯示，在過去5年中，全球烈酒市場以平均每年4.7%的速度增長，烈酒年消耗量超過30億箱，雖然目前全球烈酒市場增速放緩，預(yù)計到2020年，市場消耗量仍將增加1.2億箱，突破32億箱大關(guān)，行業(yè)預(yù)測，“增長”的最大份額將來自中國和印度。國際葡萄酒及烈酒研究所（IWSR）的研究成果表明，亞太地區(qū)烈酒消耗量占全球的63%，中國是全球最大的烈酒消耗國。但是從整體市場份額來看，進(jìn)口烈酒品牌在中國的年銷售額不到全國酒類銷售額的2%，與白酒相比仍然差距很大，蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展?jié)摿蜋C(jī)遇。

縱觀中國進(jìn)口烈酒市場面臨的機(jī)遇不難發(fā)現(xiàn)，最大的機(jī)遇主要來自于中國中產(chǎn)階級和富裕人群的日益擴(kuò)大所帶來的市場消費(fèi)的升級以及國人消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，進(jìn)口烈酒消費(fèi)由高端禮品饋贈向大眾消費(fèi)及專業(yè)消費(fèi)轉(zhuǎn)型；另一個機(jī)遇則是地域擴(kuò)張釋放出來的潛能，沿海城市和三四線內(nèi)陸城市都預(yù)計會產(chǎn)生新一輪的增長。

“現(xiàn)在是進(jìn)入進(jìn)口烈酒領(lǐng)域的恰當(dāng)時機(jī)”，廣東省酒類行業(yè)協(xié)會會長朱思旭表示。福建省酒類流通協(xié)會秘書長汪慶璋表示，福州是中國進(jìn)口烈酒發(fā)展最早、最重要的地區(qū)，福州市場的進(jìn)口烈酒表現(xiàn)和趨勢對于發(fā)展其他地區(qū)有很大的借鑒作用。

正是看到了進(jìn)口烈酒市場巨大的潛力，中糧名莊薈在布局多年之后，在今年福州秋季糖酒會隆重推出進(jìn)口烈酒全明星陣容，宣布進(jìn)入進(jìn)口烈酒市場，打造中國首席進(jìn)口烈酒運(yùn)營商的戰(zhàn)略計劃。中糧名莊薈進(jìn)口烈酒的首發(fā)陣容就聚集了來自于蘇格蘭、愛爾蘭、法國、日本、美國、英國等17個國家，威士忌、白蘭地、伏特加、龍舌蘭、金酒、朗姆酒和利口酒7大品類21個進(jìn)口烈酒明星品牌。

品牌化運(yùn)作是中糧名莊薈的一大戰(zhàn)略選擇，因此在烈酒品牌的選擇上中糧名莊薈遵循“大廠家，大品牌”的選擇標(biāo)準(zhǔn)，選擇產(chǎn)區(qū)位列前茅和極具特色的品牌，更重要的是具有大單品潛質(zhì)的明星產(chǎn)品：如法國市場每兩秒售出一瓶的銷量冠軍的威廉彼樂威士忌，永不從眾的羅曼湖威士忌，擁有古老的坎貝爾風(fēng)格的格蘭帝威士忌，以愛之名的賀迪干邑，見證著干邑歲月變遷的百利來，為生活帶來無限可能的美麗莎利口酒，法國銷量第一的波蘭黑麥索比斯基伏特加等等。

聚焦三大核心品類品牌

在中國進(jìn)口烈酒市場中，伏特加、威士忌和干邑白蘭地一直是最受歡迎的進(jìn)口烈酒品類。伏特加在進(jìn)口烈酒中一直是作為明星產(chǎn)品存在，而干邑的消費(fèi)在過去10年中，增長了9倍，威士忌增長了12倍，這也是為什么中糧名莊薈選擇了威士忌、白蘭地和伏特加作為其進(jìn)口烈酒平臺的三大核心品類。

全酒品構(gòu)建了全明星陣容，全明星的陣容才能夠打造強(qiáng)大的品牌力量和號召力，因此中糧名莊薈選擇的進(jìn)口烈酒品牌不僅為具有明星潛質(zhì)的原產(chǎn)地的知名品牌， 在未來的規(guī)劃中，中糧名莊薈還將建立“三個一工程”，每個核心品類將打造一個明星品類、一款銷售明星，一個特色系列，將明星的力量發(fā)揮到極致。

威士忌品類的”三個一工程“將打造單一麥芽威士忌作為明星品類，調(diào)和威士忌（William Peel）作為一款銷售明星，一個特色產(chǎn)區(qū)作為特色系列；白蘭地將干邑作為明星品牌、Karlton作為銷售明星，雅文邑打造為特色產(chǎn)區(qū)；伏特加未來的銷售明星是Glen’s， 100%黑麥伏特加將作為特色產(chǎn)品出場。

在發(fā)布會現(xiàn)場，三位進(jìn)口烈酒品牌的代表對表示中糧名莊薈對市場的深入了解和戰(zhàn)略規(guī)劃堅定了他們對中國市場的信心。法國亨利穆尼集團(tuán) CEO Jean Marc Girardeau表示：中糧名莊薈具備的核心競爭優(yōu)勢和品牌運(yùn)作能力是他選擇其成為合作伙伴的首要原因，通過雙方的強(qiáng)強(qiáng)戰(zhàn)略結(jié)合，可以進(jìn)一步地推進(jìn)其產(chǎn)品在中國的知名度。法國美麗莎集團(tuán)全球副總裁Holmgreen Henriette認(rèn)為中糧名莊薈全渠道的運(yùn)營能力，讓他有信心與其共同打造明星品牌。蘇格蘭羅曼湖集團(tuán)首席運(yùn)營總監(jiān)Bill White相信中糧名莊薈專業(yè)的團(tuán)隊(duì)以及運(yùn)營力、整合能力是他們選擇中國合作伙伴的首要因素。

除了核心三大品類之外，中糧名莊薈也引進(jìn)龍舌蘭酒、金酒、朗姆酒和利口酒豐富其世界進(jìn)口烈酒版圖。最近幾年，開發(fā)預(yù)調(diào)酒成為烈酒生產(chǎn)商拓寬市場的手段之一。預(yù)調(diào)酒為消費(fèi)者提供了更廣泛的選擇，生產(chǎn)商們也獲得了新的利潤增長點(diǎn)。作為預(yù)調(diào)酒基酒的龍舌蘭酒、金酒、朗姆酒和利口酒其發(fā)展?jié)摿σ膊豢尚「Q。

發(fā)布會上，中糧名莊薈國際酒業(yè)總經(jīng)理李士祎宣布了中糧名莊薈進(jìn)口烈酒平臺三年戰(zhàn)略計劃: 以六大關(guān)鍵能力為基礎(chǔ)運(yùn)作五大商業(yè)模式，深化三大競爭優(yōu)勢，通過三個主營業(yè)務(wù)，達(dá)到三大核心品牌2018年市場占有率前三，2019年將中糧名莊薈打造成為中國首席進(jìn)口烈酒運(yùn)營商。

相對于全球烈酒市場，中國的進(jìn)口烈酒市場尚不成熟。如何成功地打開中國的經(jīng)銷渠道，如何通過差異化的競爭占領(lǐng)市場份額，如何從口感、文化來吸引時尚消費(fèi)者，李士祎顯然已胸有成竹。他在發(fā)布會上提出了五大商業(yè)模式的A+計劃，通過深化三大競爭優(yōu)勢將品類、品牌與經(jīng)銷商一起培育成長，共同建立持續(xù)滲透的渠道，為中國消費(fèi)者帶來全新的體驗(yàn)。

中糧名莊薈的五大商業(yè)模式的A+計劃將在1000“E+名莊薈”打造300間A+單一麥芽專區(qū)，建立獨(dú)立單一麥芽陳列區(qū)、品鑒區(qū)，打造全中國“最強(qiáng)單一麥芽產(chǎn)品組合“；在優(yōu)商工程渠道重點(diǎn)培養(yǎng)100A+經(jīng)銷商，覆蓋全國強(qiáng)勢進(jìn)口烈酒區(qū)域；采用名酒酒商商業(yè)模式共享葡萄酒名莊客戶資源； 品牌合伙人商業(yè)模式，打造10個A+品牌合作人品牌；全網(wǎng)營銷商業(yè)模式，通過B2B和B2C平臺，全面打造10支A+爆品。

發(fā)布會上，中糧名莊薈也與多名經(jīng)銷商簽約合作。經(jīng)銷商表示：中糧名莊薈將進(jìn)口烈酒涵蓋進(jìn)入品牌旗下以后，將能夠幫助經(jīng)銷商滿足消費(fèi)者日益豐富的個性化要求，有利于在市場競爭中占據(jù)有利位置。發(fā)布會結(jié)束后，現(xiàn)場媒體和經(jīng)銷商在講師魏俊的帶領(lǐng)下品嘗了眾多酒款，并找到了自己最陶醉的美酒，享受到了不同烈酒品牌的純粹和優(yōu)雅！

最后，中糧名莊薈國際酒業(yè)總經(jīng)理李士祎總結(jié)，通過全酒品規(guī)劃，打造全明星，建立全渠道，中糧名莊薈將通過其影響力和號召力改變國內(nèi)進(jìn)口酒市場格局，成為當(dāng)之無愧的中國首席進(jìn)口烈酒運(yùn)營商。

中糧名莊薈進(jìn)口烈酒，That’s the spirits, 中糧人，做專業(yè)的事。

【中糧全明星烈酒品牌介紹】

【威廉彼樂】

威廉彼樂（William peel）是全球蘇格蘭調(diào)配威士忌品牌增長速度第一

蟬聯(lián)法國市場銷量冠軍20年

平均每兩秒鐘就售出一瓶的經(jīng)典小黃瓶

成就了無數(shù)法國年輕人的威士忌初體驗(yàn)

被稱為“我的第一瓶威士忌”

威廉彼樂，讓每個人的蘇格蘭威士忌夢想成真

【羅曼湖】

羅曼湖（loch Lomond）是為數(shù)不多的可以同時生產(chǎn)谷物及麥芽威士忌的蒸餾廠

歷史可以追溯到蘇格蘭威士忌創(chuàng)始時期

從小作坊私家蒸餾到跨時代的工業(yè)化生產(chǎn)

完整見證及參與了這一歷史進(jìn)程，

而這一演變也在蘇格蘭歷史以及威士忌的發(fā)展史中畫下了濃墨重彩的一筆。

蘇格蘭僅有四家擁有自己桶匠的蒸餾廠

羅曼湖便是其中之一這也使得他們可以最大程度上控制酒液質(zhì)量

“永不從眾”的品牌精神引領(lǐng)他們不斷推陳出新

釀造出不同風(fēng)格飽受好評的產(chǎn)品

【格蘭帝】

格蘭帝（Glen Scotia）是坎貝爾鎮(zhèn)僅存的三家威士忌蒸餾廠之一

在這個曾經(jīng)聞名于世的威士忌首都，一直尊重并沿襲著古老的坎貝爾威士忌風(fēng)格

連續(xù)多年被《威士忌圣經(jīng)》高分肯定

全部產(chǎn)品均采用非冷凝過濾最大程度保留原桶風(fēng)味

在保留傳統(tǒng)的同時也嘗試創(chuàng)新

隨著時間推移進(jìn)入一個新的紀(jì)元

【賀迪】

賀迪（Hardy）源自1863年

以雄雞作為品牌Logo 出產(chǎn)特優(yōu)香檳干邑（Fine Champagne Cognac）

其創(chuàng)建的“婚姻“系列以愛之名詮釋干邑陳釀的歲月

見證時光荏苒唯有愛與美酒不可辜負(fù)…

高端私人定制系列與法國最頂級的水晶工坊萊麗【Lalique】合作

將水晶工藝及干邑釀造的精湛技藝完美結(jié)合

在國際拍賣市場中多次被名家收藏名列全球十大最貴干邑之一

【百利來】

百利來（Polinac）品牌是由百利來?休伯特王子于1947年建立，

他對生命之水的迷戀, 使他成為最能代表及書寫干邑歷史的人物之一。

百利來干邑猶如創(chuàng)始人的個性一樣，成為傳統(tǒng)與優(yōu)雅的縮影

延續(xù)精湛的釀造工藝，象征著不朽技藝的傳承

產(chǎn)品獲獎無數(shù)至今仍是丹麥皇室的御用品牌

“王子珍藏”與“王子傳承”是整個品牌的匠心之作

這些珍品被精心儲藏在?王子天堂酒窖?見證著歲月的變遷

【慕瑞】

慕瑞（HenriMounier）挑選干邑區(qū)最優(yōu)質(zhì)的生命之水

多年來一直向大家展現(xiàn)他的鮮明特色，

釀造純凈、精致、柔順的干邑作品

是干邑初飲者的最佳選擇

傳統(tǒng), 務(wù)實(shí), 簡約卻不簡單

【美麗莎利口酒】為生活帶來無限可能

美麗莎（Marie Brizard），1755年始建于法國波爾多

勇敢無胃創(chuàng)新無邊界

是推動品牌持續(xù)前進(jìn)的核心精神

不斷發(fā)掘人們的創(chuàng)新潛力

以最高的品質(zhì)和令人驚喜的口味

為生活帶來無限可能

【其他品牌】

法國銷量第一的波蘭黑麥伏特加-索比斯基

全球皮諾酒第一品牌-人雅客

蘇格蘭威士忌文化遺產(chǎn)-小磨坊

手工打造的精品倫敦金酒-克里斯蒂